财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地(dì)乃至(zhì)全省综合(hé)消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式(shì)在这个五一“刷(shuā)屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市(shì)场情况，经文(wén)化和旅游部数据(jù)中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财(cái)联(lián)社联合开展“五一大(dà)消费如(rú)何看(kàn)？”的专题电(diàn)话会议(yì)，由上海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社(shè)记者(zhě)分享(xiǎng)各地(dì)五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经济温和(hé)复苏，当前(qián)居民生活半径已重现活力，在政策(cè)持续引导(dǎo)扩内需下(xià)，消费经(jīng)济(jì)压舱石(shí)作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消(xiāo)费(fèi)潜力(lì)有(yǒu)空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国(guó)经(jīng)济(jì)春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市(shì)“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点，基(jī)本(běn)让游客(kè)融于(yú)市中心(xīn)，集中在五一广(guǎng)场(chǎng)方(fāng)圆两公里的市(shì)中(zhōng)心位置。”财联社(shè)行(xíng)业主编(biān)李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高(gāo)的10大热门城市排(pái)行中(zhōng)，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统计监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入(rù)17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷(shuā)新(xīn)开园单日历史记(jì)录(lù)，此次(cì)假期(qī)铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙(shā)主要商业(yè)网点(diǎn)了(le)解到，各商业(yè)网(wǎng)点消费全(quán)面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华(huá)的天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也(yě)迎来了今年以(yǐ)来(lái)的(de)客流(liú)高(gāo)峰(fēng)，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人(rén)次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万(wàn)人次(cì)，比去(qù)年同期增长140％，销售同(tóng)比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流突破5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长80％，销售同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢(qī)增加200％。柠(níng)季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的(de)游(yóu)客告诉财联社(shè)记者，自己戴了(le)四个(gè)大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围满了(le)人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估(gū)算，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编朱万平冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢在电话(huà)会上(shàng)表示，曾(céng)以(yǐ)游客身份致电成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就(jiù)进行(xíng)了(le)限流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每(měi)天(tiān)只有6万张票(piào)，这基本(běn)是(shì)成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地目前能(néng)够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如(rú)果是本地(dì)人的(de)话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多(duō)，如果(guǒ)想体验(yàn)比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费(fèi)的特(tè)点，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可(kě)以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮(yǐn)消费方面，朱万(wàn)平(píng)表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据(jù)，五一(yī)冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢假(jiǎ)期(qī)全(quán)国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比营业额(é)增长率139％，到店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到(dào)峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷(léi)峰塔的(de)门(mén)票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业(yè)时间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日(rì)门(mén)票(piào)已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天(tiān)的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是西(xī)湖景区，杭州(zhōu)其他(tā)主(zhǔ)要景(jǐng)区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别(bié)为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日(rì)当(dāng)天演出场次实际达(dá)到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场次不(bù)会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情(qíng)就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很(hěn)多(duō)投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在五一(yī)迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良(liáng)渚遗址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票(piào)早早售罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景区(qū)配(pèi)套配套停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎(yī)辰看(kàn)到市中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延安路步行街，我(wǒ)前(qián)后左(zuǒ)右半米内都是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通道(dào)更需要排队(duì)通(tōng)过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽(suī)然人流(liú)量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常明(míng)显，表现(xiàn)为：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人(rén)流(liú)量很大，但人流分布非常(cháng)不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的地(dì)都非常(cháng)明(míng)确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计(jì)划扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿意临(lín)时(shí)更改计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大的人(rén)流(liú)量实际集(jí)中造福了少(shǎo)数商(shāng)家(jiā)，相当多(duō)的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行相(xiāng)关负责(zé)人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人也告诉财联社(shè)记者，往(wǎng)年(nián)淄博(bó)可以说是(shì)相对冷门(mén)的城(chéng)市，但今年(nián)淄(zī)博(bó)‘五一(yī)’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联(lián)社记(jì)者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往(wǎng)并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之(zhī)间(jiān)摇身一变，成了清(qīng)一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳(nà)入(rù)了其中，还打通(tōng)了线上商场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波(bō)动进(jìn)行(xíng)了控制。对(duì)于(yú)“流量店”的措施，当地公安系(xì)统在周末(mò)人(rén)流量较(jiào)大时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊(tān)的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待(dài)岗，随(suí)时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务(wù)外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算了一(yī)笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消(xiāo)费也被带(dài)动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难(nán)求(qiú)”，泰山的客(kè)流量也在今(jīn)年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院副院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的(de)高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需(xū)要多方从(cóng)业(yè)者共(gòng)同努力。”

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